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    還沒感受過元宇宙時尚?寶格麗X崽崽ZEPETO帶你一起開啟IP聯名新紀元

    阿榮
    阿榮
    2022-09-09 15:35:42

    元宇宙作為當下一個熱門的大眾話題,已有不少時尚品牌將其作為與用戶溝通新的著力點。融合虛擬數字和設計理念,為用戶制造一次奇妙的科技體驗,在全球,一場元宇宙風潮正席卷而來。Meta首席執行官扎克伯格曾在臉書上宣布,客戶將能夠購買Prada、Thom Browne等高端時尚品牌的虛擬服裝。有統計表明,2022 年期間,阿迪達斯、耐克和 Gucci等一些主要品牌僅 NFT 銷售額就達到1.375 億美元。Dolce & Gabbana的NFT更是創下了有史以來售價最高套裝的記錄。

    當時尚界已將元宇宙視為潛在利潤豐厚的新領域市場,元宇宙亦被看作是新時尚靈感的寶光蘊藏之地。近日,在韓國首爾,意大利奢侈品牌BVLGARI聯袂“Z世代的游戲樂園” 崽崽ZEPETO打造的專屬虛擬世界BVLGARI ZEPETO World,則再一次給關注者們開啟了一個絢麗奪目的美好奇遇,無論是創新技術應用還是在與用戶溝通上所進行的思維創新,都堪稱是開啟了一次元宇宙里的IP聯名新紀元。

    在虛擬的寶格麗世界中,開啟元宇宙浪漫之旅

    現實中,寶格麗在韓國最南部城市——西歸浦市的 Parnas Hotel Jeju 開設了附有咖啡店的快閃店,而在亞洲最大的元宇宙平臺崽崽ZEPETO上,寶格麗則開設了一個品牌專屬的虛擬世界 BVLGARI World,其中也包括快閃店 Bulgari Sunset In Jeju。在元宇宙世界里,所有游客來到這里可以感受到一種無縫銜接的虛擬和現實生活體驗。

    讓現實世界與虛擬世界無縫對接,我們可以在"Bulgari Sunset In Jeju"享受甜點和飲料,也可以在BVLGARI ZEPETO World沉浸式感受2022年寶格麗度假系列(Resort Collection),伊甸園的金色和暖杏色夏日天空讓人沉醉不已,讓人仿佛置身于一場元宇宙奇妙之旅。沒有再比任何一場聯名活動像 BVLGARI ZEPETO World 這樣優雅且奇幻,同時,亦與品牌所傳遞出來的精神相得益彰。在這里,一切事物都如夢如幻,可以互動,可以分享,可以真正感受到品牌的文化與格調,獲得身臨其境的美妙體驗。

    在寶格麗商店,平臺與品牌也正通過有趣玩法吸引用戶參與并獲得沉浸式體驗,利用虛擬世界的優勢,BVLGARI ZEPETO World與線下秀場所創造的互動體驗已完全不在一個維度。在這里,你可以盡情體驗比現實世界里更為好玩的元素。例如,在BVLGARI ZEPETO World中,當你完成一個任務時,就可獲得特色鮮明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列單品來裝扮自己的頭像,為自己的崽崽穿上時尚單品,以此盡情感受品牌所釋放出的精神魅力。

    以明星號召力激活更多受眾群體來到BVLGARI ZEPETO World體驗,寶格麗全球品牌代言人LISA在8月31日參與的一場線上直播活動也頗受矚目。LISA作為全球現象級女團BLACKPINK的成員,憑借魅力四射的舞臺和獨特的性格吸粉無數。當以LISA為原型打造的虛擬人物來到元宇宙的寶格麗世界中,熱情的粉絲也跟著蜂擁而至,她們在這里可以與心愛的偶像達成近距離的互動。

    崽崽Zepeto以本身擁有的巨大磁場,作為關鍵樞紐鏈接起寶格麗品牌、“元宇宙巨星”LISA和年輕粉絲的深度交互。有觀察者表示,在崽崽ZEPETO,通過更為沉浸、新奇的用戶視聽體驗觸達更多消費者,以明星虛擬化身帶動巨大流量進入平臺,平臺和品牌以超高水準演繹了一場兼具多樣性+創造力,高流量+深度體驗的教科書級元宇宙IP聯名。

    與崽崽Zepeto進行IP聯動,未來品牌與用戶溝通必選項!

    在崽崽Zepeto布局的元宇宙世界中,以超一線高端品牌聯名打造平臺行業影響力,聯動知名IP與品牌迅速打開平臺國民認知度,最終贏得以Z世代為主要群體更具深度的情感共鳴和品牌認可度。

    在寶格麗之外,GUCCI、拉夫勞倫等知名品牌也已與崽崽ZEPETO進行深度地圖合作,根據品牌調性的不同,結合用戶特點,為不同地圖設置相應風格的場景,在這里不同IP聯名的玩法兒也不盡相同。 比如崽崽ZEPETO和GUCCI聯名打造的GUCCI樂園是以復古美學演繹風格魅力,門前是修剪整齊的藝術綠植及大型噴泉,進門則是琳瑯滿目的精致商品,用戶可以在這里揮灑創意,將自拍照轉成3D動畫版虛擬人物,與他人互動。在Ralph Lauren x ZEPETO的合作中,Ralph Lauren 的服裝皆是由崽崽ZEPETO的數字世界重新設計,“紐約客”氣質拉滿。Ralph Lauren的用戶可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內的三個數字互動空間中,感受Ralph Lauren的精神和活力。

    讓人們與夢想中的世界更近一步。據悉,Z世代最喜愛的元宇宙社交平臺,自2018年8月推出以來,崽崽ZEPETO在全球擁有超過3.2億用戶,80%的用戶是青少年,堪稱是Z世代廣受推崇的IP合作衍生地。而當越來越多的品牌進入崽崽ZEPETO,龐大的IP聯名矩陣構建起一個讓年輕一代發現自我、展示自我的新世界,在崽崽ZEPETO,從時裝秀到藝術,從科技到旅行,更多人已在這里獲得了超越現實范圍的沉浸體驗。

    當元宇宙的虛擬文化受到越來越多年輕人追捧,當虛擬結合時尚正吸引全球目光,據投資銀行摩根士丹利預測,到 2030 年,數字時尚產業的價值可能達到 500 億美元。有評論稱,在未來,元宇宙秀場將向所有用戶打開,當品牌的形象在這里得到淋漓展示,當與受眾的互動交流在此突破了空間與時間的限制,我們每個人都將在此身臨其境感受時尚與科技的魅力。

    而品牌將如何更好擁抱元宇宙?如同有體驗者所表達的,伴隨著更多的消費者品牌及其意見領袖將紛紛投身虛擬世界,整合生活中衣食住行相關領域品牌以及IP,深度鏈接現實與元宇宙,為用戶創造沉浸式體驗,有預測稱,在這個更為廣闊的競爭空間內,以與崽崽ZEPETO聯動為代表的新打開方式,將成為更多品牌與用戶深度溝通的著力點和必選項。見證奇遇時刻,一個個全新的世界正在怦然打開!

    免責聲明
    標簽:寶格麗    崽崽ZEPETO    元宇宙時尚    意大利奢侈品牌    BVLGARI ZEPETO World    
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